Hvis du arbejder med marketing, så kender du helt sikkert vigtigheden af at skille sig ud fra mængden. Alt hvad man foretager sig, handler om at fremme et produkt, en hjemmeside eller en tilmeldingsformular til et nyhedsbrev. Men verden er fyldt med produkter. Og bag dem sidder andre marketingmedarbejdere, der har præcis den samme agenda, som du selv har. Alle som én arbejder de på at få lige præcis deres hjemmeside øverst i søgeresultaterne, så af og til må man finde på noget, der virkelig skiller sig ud, hvis man vil lykkes med at blive søgt frem som nummer et.
Lær fra de bedste
Mangler du idéer til anderledes marketing, så kan det være en god idé at kigge nogle af de store spillere på banen over skulderen. For eksempel dominerer Weber på søgninger omkring kuglegriller og ikke blot søgninger som kuglegrill weber. Der er ikke nogen, der lægger sig ud med mastodonten. Derimod vil brandet helt sikkert dukke op i dit resultatfelt, hvis du blot søger på en almindelig grill. De har altså rigtig godt fat i markedet.
Hvad gør dem anderledes?
Man siger, at det kræver penge at tjene penge. Og det er der også en snært af sandhed i, når det kommer til de store firmaers marketingstrategier. Man kan arbejde sig frem til meget med de rette teknikker, men topplaceringer på almene søgeord har en pris. Så det er selvfølgelig værd at tage med i ligningen, når man lader sig inspirere af store brands. Til gengæld har de store firmaer også ofte råd til at lave store nyskabende kampagner, som mindre virksomheder kan lade sig inspirere af.
Brug internettet klogt
Skal man sælge et produkt via en webshop, kommer man ikke udenom den store ulempe det er, at kunden ikke kan få produktet i hånden. Et billede af en weber smokey joe kan f.eks. aldrig helt gøre det ud for den oplevelse, man ville få ved at opleve grillen i en rigtig butik. Det ved den store grilldistributør godt, så for nogle år siden forsøgte de sig med at lave en digital model til computerskærmen. Kunden kunne sidde ved sin computer og trykke på alle grillens knapper for at teste dens funktioner. Det er både nytænkning og smart udnyttelse af internettets mange digitale muligheder. En lignende idé baner vejen for en marketingstrategi, der skiller sig ud fra mængden.